新生影像中的前衛文化與經濟發展
—-從我的紐約與臺北經驗談起 2002/07/31 
發表人：王 路易
1. 地下文化與新生影像美學、前衛藝術
- 什麼是文化？
- 一般對文化的定義是為美術或是高深學問(Highbrow)的活動或興趣。(精緻文化/Elite Culture)
- 歷史學派對於文化的認定是社會上發生的任何事物，透過代代相傳而成為實際應用的習俗或觀念。(普通文化/Popular Culture)。
- 過去精緻文化是貴族階級所獨享，現在則是由消費能力所區隔。普通文化又近似古時的民俗(Folk Culture)，
- 工業化社會後，透過大眾媒體的傳播，文化成為大量製造的產品，而形成了大眾文化(Mass Culture)。不同的族群又為尋求自我不同的認同感，而形成獨立的次文化(Sub-Culture)
- 資訊時代(Information Age)，文化成為數位資料傳遞的一種訊息，網路文化形成新的文化族群。
- 什麼是前衛藝術
- 藝術的形成與文化背景有著密切的關連，藝術的判定需要文化的支援。有些新創的藝術風格一時之間尚無明確的文化脈絡時，通常都先定位為前衛藝術。
- 藝術是文化產品的精緻化，前衛藝術通常都是開始于次文化中，精緻化過程中的實驗品。先由次文化中得到小眾的支援，受到大眾媒體的再製造後，就能成為主流藝術的一個支脈。相當於航空試飛的實驗機種。
- 前衛藝術又與經濟發展有相當的關係，新的產品為開發市場，爭取次文化中的消費者認同，便利行銷產品，通常都會以其認同的前衛藝術為包裝。
- 前衛藝術是一時的流行，可以是時代的記號(Mark)，文化壽命不長，但部份精華將成為主流文化之一部份，是為文化創新的動力。
- 非主流文化的地下傳播通道
- 以藝術為號召的飲食聚會場合、學校、信仰聚會場合等常成為非主流文化的發源地，透過小眾宣傳管道，受歡迎的一派，即逐漸擴大影響力，成為主流藝術之一派。
- 與媒體的EPS(Elite、Popular、Special)階段相當，目前由於大眾媒體的興起，在媒體中傳播的文化訊息通常都是為主流文化，小眾傳播的就是非主流文化(次文化)。
- 在商業時代裏，大眾文化是媒體的製造產品，就像經濟迴圈一樣，須要不時的更新產品，以提供消費者多樣的選擇，所以次文化就成了參考的樣本，提供媒體業採購或複製。透過媒體的放大，次文化就成為大眾文化，如美國黑人音樂。
- 影像新生中的市場價值
- 「眼見為憑」的概念讓影像媒體成為主流有力的傳播工具，也讓其成為大眾文化有力的領導者。
- 前衛藝術概念，提供影像創作者找到參考樣本，不同的符號或情感表現方式，所以具其專業教育的市場。
- 前衛藝術在推廣成大眾文化的過程，相當於新產品商品化的過程，具有帶動新文化的發展的能力，而新文化的形成，也是帶動新的消費趨勢，形成新的市場，能帶動經濟循環。如咖啡文化，手機文化等。
2. 視覺中的藝術與美學定位
- 視覺中的藝術成份
- 在大眾文化中，它化內容是原料，先被專業者消化(Predigest)，然而如速食品般，膚淺的包裝，好讓消費觀眾不用花太多時間或腦力欣賞。文化成份因受眾之不同，可以切割成不同的版本。譬如日本動畫，同一故事大綱可以分成漫畫版、電視版及電影版。
- 視覺中的藝術感來自於影像創作者運用文化中的共同符號，傳遞情感訊息創作，實驗出原創性強的「藝術原料」；然而，藝術的價值，是需求接受時間的考驗。
- 通常新生影像中的藝術成份，接受第一道考驗的是媒體中的專業者，如記者，影評或經紀人。
- 有些影像的符號是創作者的實驗，若能感動大多數的受眾，以市場經濟的考量，即被視為成功的創作。
- 美與醜的價值觀
- 對於觀看者是要能夠形成情緒的反應，由於文化背景的不同，判斷系統之不同，形成不同的藝術價值觀(藝術派系)。
- 美與醜之間的判定，常會因成功的影視作品，而產生「豬羊變色」的效果。
- 新生影像的創作，常能成為新的影像藝術的實證空間，反映出次文化中的風格，建立新的美感經驗。
- 美國大眾文化的觀察報告
- 特定文化崇拜者(Cult)的熱烈反映，通常是某類次文化經濟效應的指標，偶像是此文化的具體影像代表。如瑪莉蓮夢露，卓別林，Star Trek。
- 美國媒體產業競爭激烈，所以具有相當數量的崇拜者的類型文化，都能成為媒體中的產品，不過，有美國本土及國際市場之區隔。龐克，嬉皮等文化只是透過大眾媒體的擴大，具有階段性，但並不是美國的主流文化。
- 由於市場競爭的結果，在目前全球化的發展中，對於東方的文化藝術，視覺表現風格，亦不斷的吸收，只要能吸收大眾的目光，有實質內容，具廣大市場價值，都能進入發行網中。
- 美國是市場經濟，重視經濟的發展及商業規模，文化保護的議題反倒是其次的考量。
- 刺激新生文化的發展與社會建設之聯想
- 新生文化並不是表示要拋棄舊文化，而是在舊文化中找尋材料，加以重新整合。新生文化的興起，可以間接的刺激需求面，有助於經濟循環。
- 前衛藝術能刺激新生文化的精緻化發展，具有國際視聽的吸引力，對於社會風氣也有直接影響。
- 提供空間給具有創意的人發揮，鼓勵企業參與經營，形成組織推動力，亦必須被視為整體經濟建設中之一環，其成品是影視作品，隱性的成績是文化的概念。
3. 經濟迴圈與文化創新的共生關係
- 科技與經濟發展的關係
- 新科技的發明，會產生新的供與需，刺激經濟發展，產生新的社會階級，形成新的文化。譬如說，工業革命後，造成新形態的工作環境，人口集中都市，於是形成都市文化，有別于農業文化。
- 人們的休閒時間增加，對於娛樂的需求也增加，科技的發現，也有助於提升娛樂的水平。
- 傳播媒體採用新科技，加速文化交流，也加速了經濟循環，擴大經濟效應圈，成功的地區性經濟發展能擴張成國際性的趨勢。
- 經濟是一種供與需的調整過程，文化形成評價系統，這套系統的形成，會因為經濟循環加速，而不斷更新，若文化更新的速度超過經濟發展，就會形成文化革命，為達到平衡發展，可採用新科技，以平衡文化與經濟的發展。
- 影像媒體對文化的傳播
- 影像媒體本身的發展，如科技的應用與開發，就能形成一個文化，如美國電子龐克族文化(Cyber Punk)，就是一群具同質性的科幻電影消費群。除了族群本身愛玩電腦外，還具有反社會頃向。代表電影如1997年的「駭客任務」(Matrix)
- 文化透過影像媒體的呈現，透過商業模式的經營，除了傳播文化意涵也形成產業的回饋。然而商業的過度操作，將會讓文化的真象遭到扭曲，如好萊塢式的電影。所以，歐洲式的藝術電影補償這份缺憾，強化文化水平。
- 所謂的商業娛樂電影與藝術電影的擁護者，過去曾在文化的含量及經濟影響力上爭論，因而形成不同的觀眾群，現在由於青年人對於電腦遊戲的喜好，瓜分了電影的票房，所以這兩派有相互合流的趨勢。
- 當今數字科技對新生文化傳播的影響
- 由於社會穩定，經濟發達，現在新生代的消遣娛樂及溝通的方式改變，所以形成新的青年文化。以此文化背景，形成新的影像觀，對於不同文化背景的族裔，具有吸引力。
- 電腦網路是八掛傳播器(gag-spreading device)，形成的網路文化，傳播無國界，最初是文字傳播，尚有語系不同的傳播障礙，當能傳播壓縮音樂及廣播時，傳播力逐漸受重視，但是具傳播影像時，則國家的界限則消失了。電腦網路提供了一個跨國快速傳播的能力。
- 數字科技帶動經濟發展，主要來自年輕一代的需求，此一新生代的影像文化寬容度大，目前以視覺省目，顏色夠鮮豔，即具有市場的號召力。
- 重視娛樂及商業市場(實務派)、或強調藝術文化為重點的發展方向（學院派），又成了影像數位媒體應用的研究課題。當今，數字科技的發展成了刺激經濟成長的主力。
4. 國際化社區的東方新生影像
- 影像媒體(電影)的地區性與全球性市場
- 八十年代末日本以當時新生的卡通動畫，配合電子用品，推展全球市場。由於卡通動畫所產生的影像，具有文化穿透力。
- 由於經濟發展快速，娛樂產品對於影像的需求量大，在娛樂的消費族群上，又以青少年階段的人口居多，所以新生影像的需求量大增。
- 網路文化讓國際間新生代對新生影像的認同感，逐漸統一製造高質感的影像，有助於影像產品的市場發展。
- 目前中國的文化寶藏因經濟潛力，受到國際間的重視，以中華文化為背景的影像藝術，具有相當大的國際發展空間。
- 借鏡好萊塢電影的全球市場觀
- 美國文化發展受到全球移民潮的影響，故顯得多元，由於過去美國本土的消費者多為西方文化下的族群，所以是以歐洲的文化背景，為影像風格主力。
- 目前中國的消費力大增，歐美為了進入中國世界，所以對中國影像開始重視，「木蘭」動畫電影是一次模仿中國影像風格的作品。
- 日本動畫風格在1990年以「Akira」一片動畫電影參加奧斯卡觀摩後，開始正式引入美國，廣受美國青少年的歡迎後，成為美國主流文化的一部份，因此，美國學院也開始開設學習日本式動畫風格的課程。
- 東方的文化內容提供全球影像的新生力量
- 日本文化所形成的影像風格，是最早影響歐美大眾，所以一般對於東方文化研究不深的西方電影工作者，常是分不清華夏或大和。
- 南韓近年來對影視教育的重視，使得韓國文化作品素質大增，提高韓國的形像。以韓國輕喜劇「我的野蠻女朋友」成功進軍好萊塢為例。
- 香港電影作品被視為中國電影的代表，「黃飛鴻系列」廣受美國有色族裔的歡迎。
- 過去的影像藝術創作，由於隨著歐洲經濟發展的需求，普及全世界，所以藝術風潮、藝術評論系統，前衛藝術的發展，多是以歐洲文化為參考背景，如梵谷等代表(個人認為梵谷之為藝術之一代表是為市場的運作成功，而非藝術之獨特性)
- 由於全球化發展，經濟發展中國以偌大的市場吸引力，現在則是華夏文化提供影像藝術、推動新生風格演變的時代。
- 當代影視教育的重點建議
- 數碼科技影響了影像創作的過程，讓複雜的敘性影像的創作過程，能夠由一個人獨力完成，使得創作上的溝通，由原本人與人的溝通，到人與機器的溝通。
- 攝影器材操作簡化，無膠片的數碼電影，使得影像新生的動力，來自於學習對電腦影像的控制力，而不再是光學與化學的研究。
- 大眾收看電腦影像的習慣，將成為影像消費市場的研究範本，未來新生族群建立視覺文化，多來自於網路遊戲，電腦動畫，及具有科技感的影像。
- 培養文化解剖及重新拼裝的能力，將有助於培養創作新生前衛影視作品的能力，提供製作消費性的影像產品，建立國際市場。